*Por Luis Quadros // Nos últimos anos, os aplicativos de namoro revolucionaram a forma como as pessoas se conectam e buscam relacionamentos. No entanto, o modelo atual dessas plataformas está enfrentando uma crise significativa, impulsionada por uma combinação de fatores sociais e comportamentais. A saturação emocional, as mudanças nas expectativas dos usuários e as crescentes preocupações com o bem-estar mental estão levando muitos a questionar a eficácia e a autenticidade dessas plataformas. É hora de repensar o futuro dos aplicativos de namoro e buscar soluções que promovam interações mais genuínas.

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A saturação emocional é um dos principais fatores que contribuem para a insatisfação, especialmente entre as mulheres. Grande parte delas relata estar cansada da superficialidade das interações e frustrada com encontros que não resultam em conexões significativas. O formato dos aplicativos, que se assemelha a uma “vitrine de perfis”, promove interações rápidas e sem profundidade, gerando um ciclo de decepções. Além disso, experiências negativas, como assédio e comentários inapropriados, afetam a confiança e a disposição das mulheres para continuar usando esses recursos.

Ao contrário do mercado de alguns anos atrás, os jovens também estão cada vez mais desinteressados em manter-se ativos nos aplicativos de namoro. Eles relatam uma sensação de cansaço emocional pelo uso constante dos sistemas – o que resulta em uma fadiga psicológica e em expectativas frustradas de reciprocidade.

A gamificação das interações, como o “swipe” infinito, incentiva um consumo excessivo e muitas vezes infrutífero. Além disso, o aumento das interações digitais não necessariamente contribui para melhores conexões, levando muitos jovens a preferirem ambientes mais orgânicos, como grupos de amigos ou eventos sociais presenciais, onde as interações não são baseadas em algoritmos.

Houve, inclusive, uma mudança nas prioridades dos usuários. A redescoberta do valor das interações offline, afastando-se da cultura dos “matches” e encontros casuais, é movida pela busca por algo mais significativo e com menos pressão. Trocas autênticas e duradouras estão se tornando uma necessidade, e os aplicativos de namoro precisam se adaptar a essa mudança de comportamento.

Os dados refletem essa crise. Em 30 de julho de 2024, o Match Group, proprietário de serviços como Tinder, relatou um crescimento trimestral de receita de apenas 4% em comparação ao mesmo período do ano anterior. O aplicativo de namoro Bumble também enfrentou dificuldades, cortando a previsão de crescimento anual de receita e vendo ações caírem significativamente. Desde fevereiro de 2021, quando a Bumble se tornou uma empresa pública, os valores de mercado das grandes empresas de aplicativos de namoro caíram cerca de 80%. Esses números indicam que o método atual precisa ser reinventado.

O Tinder, por exemplo, lançou uma série de eventos presenciais para promover encontros offline. A Bumble também está reposicionando a marca para ser reconhecida como uma “empresa de conexões”, e não apenas um aplicativo de namoro. Essas iniciativas são um passo na direção certa, mas ainda é imprevisível como o setor se adaptará a essa mudança de comportamento.

Os consumidores estão mais exigentes e menos dispostos a aceitar um modelo transacional e superficial. As plataformas de namoro precisarão passar por mudanças e, somente com o entendimento das alterações nas prioridades dos usuários e do digital como um universo flexível, é que elas conseguirão sobreviver.

*Luis Quadros é CEO e co-fundador da Pertalks, aplicativo de interação social que conecta pessoas presencialmente

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