Inovar no mercado de TV e proporcionar aos espectadores imagens cada vez mais realistas, com cores fieis ao mundo real. O aumento da resolução já é uma das muitas maneiras de melhorar a qualidade da imagem, a exemplo da tecnologia 4K, já bastante conhecido pelos consumidores. Outro avanço mais recente que aos poucos tem se popularizado é o HDR, que aumenta o brilho e o contraste do aparelho em até 10 vezes.

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Ao produzir vídeos, muitos detalhes no escuro, como um céu estrelado, ou picos de brilhos exibidos em um raio de sol, perdem detalhes pela falta de capacidade da TV de reproduzir altos níveis de contraste e brilhos ao mesmo tempo. Isso é resolvido com a chegada da tecnologia HDR (High Dynamic Ranger, em inglês), que já está presente em equipamentos fotográficos e também é bastante popular em smartphones, como um recurso para produzir fotos ricas em detalhes.

Para que o consumidor seja beneficiado com essas novas tecnologias, é necessário criar um ecossistema entre toda indústria. Isso inclui desde câmeras que sejam capazes de gravar vídeos mais nítidos, até um movimento dos estúdios de cinema e emissoras de TV para incorporar esse formato, criando novas maneiras de entregar esse conteúdo na casa do consumidor.

No caso da tecnologia 4K e do 4K HDR esse ecossistema já foi criado, resultando em uma grande variedade de conteúdo disponível para os consumidores. O caminho escolhido para a transmissão foi o streaming, ou seja, a transmissão do conteúdo via internet. Este tipo de distribuição tem baixo custo e possibilita que qualquer pessoa consiga disponibilizar vídeos com essa nova tecnologia, seja uma produção de cinema ou um vídeo caseiro gravado com um smartphone.