Uma das ferramentas mais conhecidas do aplicativo da Uber acaba de ganhar uma modificação motivada pela busca pelo hexa. Trata-se da avaliação de 6 estrelas, uma atualização temporária exclusiva para o mercado brasileiro que altera o tradicional teto de pontuação dos motoristas parceiros no País e que começa a ser liberada gradualmente a partir de hoje (8). A iniciativa é o novo desdobramento da campanha “Chega Junto”, criada para marcar o patrocínio da marca à Confederação Brasileira de Futebol (CBF).

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Para implementar o recurso, o time de engenharia da Uber precisou adaptar a arquitetura global do software especialmente para o Brasil. Inspirado nas cinco estrelas da camisa da Seleção, o aplicativo liberou a sexta pontuação antes da estreia nos gramados. Na prática, os motoristas parceiros avaliados com a nota máxima receberão um selo especial em seus perfis. Tecnicamente, a mudança é apenas visual e não altera o histórico real do motorista no sistema global da plataforma, servindo como um mérito exclusivo que só quem roda no Brasil poderá exibir.

A mudança no aplicativo será acompanhada por uma série de ativações visuais espalhadas pelo País ao longo dos meses de junho e julho. A Uber instalou painéis em aeroportos internacionais com avisos direcionados aos turistas estrangeiros, como “6 stars now on Uber. Available only in countries that already have five. Good thing you’re in Brazil” (“6 estrelas disponíveis na Uber. Disponível apenas em países que já têm cinco estrelas. Que bom que você está no Brasil”).

“Pela primeira vez na história da Uber, decidimos alterar as regras do nosso sistema global de avaliações por causa de uma paixão cultural. Mexer em um recurso tão tradicional da plataforma foi a nossa forma de reconhecer que a relação do brasileiro com o futebol é única. Criamos essa dinâmica inédita e temporária exclusivamente para o País porque sabemos que, por aqui, a busca pela sexta estrela é um assunto levado muito a sério”, destaca Pedro Thompson, head de Marketing da Uber no Brasil.

O embaixador escolhido pela marca para espalhar a provocação no ambiente digital é Ronaldinho Gaúcho, estrela da campanha “Chega Junto”. No filme sobre a nova funcionalidade, o ex-jogador usa seu repertório de idiomas estrangeiros para conversar com torcedores de fora do País e explicar, em tom bem-humorado, por que eles foram “bloqueados” da atualização e terão de se contentar com o limite de cinco estrelas. Nas redes sociais, criadores de conteúdo do universo do futebol também repercutirão a zoeira com os rivais durante o torneio.

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