As pessoas estão cada dia mais envolvidas com o TikTok. De acordo com a pesquisa da Statista, o Brasil é o segundo país que mais usa o app no mundo.

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Além disso, segundo um levantamento encomendado pelo TikTok e realizado pela Nielsen, as peças voltadas para o aplicativo podem ser 73% mais eficientes do que o retorno médio de outras mídias digitais e 80% mais eficientes do que em mídias offline.

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Não à toa, muitas marcas já perceberam a força da plataforma e estão apostando em anúncios na rede para engajar os consumidores. Mas como criar vídeos que passem uma mensagem consistente ao mesmo tempo que retenha a atenção do público?

Com o objetivo de desvendar os segredos do TikTok, a VidMob, plataforma líder mundial em Inteligência Criativa, produziu um estudo que identificou quais elementos criativos contribuem para um anúncio de sucesso.

Para a pesquisa, a empresa analisou seis mil anúncios e 5,2 bilhões de impressões – curtidas, comentários e compartilhamentos –, usando Inteligência Artificial para identificar os principais elementos visuais e estratégias criativas das peças.

• Usar conteúdo nativo 

Cada rede social tem um perfil próprio. É muito comum que os mesmos usuários procurem plataformas de acordo com aquilo que preferem ver em determinado momento. De nada adianta “copiar” para o TikTok o mesmo vídeo produzido para o Instagram, por exemplo. Certamente o conteúdo não terá o mesmo engajamento do público. Por isso, o conteúdo gerado pelo usuário (UGC) é tão bem sucedido.

Segundo o levantamento da VidMob, o uso de conteúdo feito por usuários nativos da plataforma resultou em um aumento de 297% na taxa de conversão, em comparação com criativos que não apresentavam UGC.

• Fale olhando para a câmera 

Para construir uma conexão mais forte com o público é preciso que o protagonista do anúncio considere uma abordagem com jeito de influenciador e fale diretamente para a câmera. Esse estilo gerou um aumento de 47% na taxa de conversão em comparação com a média.

• Aproveite o poder da música

O TikTok é uma plataforma musical. A inclusão de música aumentou 86% em  taxa de conversão, em comparação com o uso apenas de narração. Por isso, não negligencie o poder do áudio ao interagir com o público. Use a música para envolvê-lo e inclua narração para reforçar mensagens-chave.

• Foco no produto

Mostre os benefícios e as funções do produto antecipadamente para atrair os espectadores e gerar cliques enquanto prende a atenção do público. A inclusão de um produto na primeira cena levou a um aumento de 186% na taxa de conversão em comparação com a introdução do produto posteriormente.

É importante também incluir protagonistas interagindo e exibindo o produto para ajudar os espectadores a se imaginarem com o produto. Essa ação gerou um uma taxa de conversão 22% maior em relação apenas às imagens do produto.

• Não espere até o quadro final para criar uma chamada à ação clara

Inclua uma chamada à ação clara ação logo depois de apresentar o produto ou serviço para incentivar os espectadores a comprar. É importante que o começo da peça já apresente um link que indique uma ação – como aquele “saiba mais” comum em anúncios.  Utilizar essa ação entre os 3 e 5 segundos iniciais do vídeo aumentou a taxa de conversão em 29% se comparado com um criativo com a ação no final.