Na divulgação de O Diabo Veste Prada 2, uma das ações de marketing trouxe um provador virtual como parte da experiência digital. No conteúdo, criado pelo Google, os personagens Amari e Nigel (interpretados, respectivamente, por Simone Ashley e Stanley Tucci) utilizam a ferramenta na busca pelo look ideal.

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Durante o vídeo, a dupla escolhe uma produção para um evento. Ao pesquisar por algo “chique e digno de passarela”, Nigel recorre ao recurso para visualizar diferentes opções diretamente no corpo de Amari, tornando o processo mais prático e visual.

Embora a tecnologia apareça no contexto da campanha, soluções como essa já fazem parte da realidade do varejo. A Renner é um exemplo. A companhia implementou em seu e-commerce um provador virtual com inteligência artificial (IA) que permite simular o caimento das peças em diferentes perfis e contextos.

“A tecnologia foi desenvolvida para reduzir barreiras na jornada do cliente. Ao oferecer uma experiência assistida que aproxima o ambiente digital da experimentação da loja física, traz mais segurança na decisão”, afirma Flavio Reis, Chief Digital Officer (CDO) da companhia.

A funcionalidade possibilita que o cliente visualize as roupas a partir de uma imagem de referência, de forma simples e rápida. O objetivo é apoiar a escolha por meio de maior familiaridade com o produto, comparação visual e inspiração de combinações.

Os resultados já demonstram impacto: cerca de 500 mil pessoas utilizaram a solução, com aumento na taxa de conversão entre usuários que acessaram o recurso em comparação aos que visualizaram os mesmos itens sem a ferramenta.

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