A edição 2026 do Meli Music já registra um resultado histórico para o setor: a pré-venda e o lote promocional foram esgotados em menos de 24 horas, comercializando aproximadamente um terço da capacidade total do evento, que deve reunir 20 mil pessoas em outubro, na Mercado Livre Arena Pacaembu, em São Paulo (SP). O resultado é atribuído à estratégia de negócios, marketing e comunicação conduzida pelo Grupo b+ca, ecossistema criativo especializado em cultura e entretenimento. O festival é promovido pelo Mercado Livre e realizado pela GTS, braço da Universal Music, em parceria com a Groupe360.

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A conquista ganha ainda mais relevância pelo contexto do projeto diante das últimas três edições, já que a quarta chegou com planos mais ambiciosos. Para este ano, o Grupo b+ca foi envolvido desde as etapas iniciais de construção do projeto, assumindo responsabilidades que vão além da comunicação tradicional e abrangem estudo de ticketing, modelagem comercial, planejamento de vendas, definição de lotes, posicionamento de marca, estratégia digital e plano de marketing integrado.

“O mercado de entretenimento costuma olhar para a comunicação apenas quando o evento já está pronto para ser vendido. Nesse caso, fomos contratados para participar da construção da estratégia desde o início, analisando produto, precificação, comportamento de público e jornada de compra. Isso nos permitiu criar uma operação muito mais eficiente e orientada para resultado”, afirma Bruno Ruiz, sócio e diretor do Grupo b+ca.

O trabalho ganha contornos ainda mais desafiadores por precisar comunicar o evento junto dos conteúdos comerciais do e-commerce. A estratégia desenvolvida pela agência concentra a comunicação nos canais da produtora responsável pelo evento, além de iniciativas colaborativas envolvendo Mercado Livre, Mercado Livre Arena e Sympla, a tiqueteira oficial do evento. Mesmo diante dessa limitação estrutural, a campanha conseguiu gerar forte demanda já na abertura das vendas.

Com menos de três meses para a realização do Meli Music, o resultado obtido na primeira fase comercial é visto como um importante indicativo de tração para o projeto. O line-up já confirmado reúne Anitta, Gloria Groove, Pedro Sampaio e Luísa Sonza, além da atração internacional Normani.

Mais do que uma campanha de divulgação, a atuação do Grupo b+ca envolveu a construção de uma estratégia integrada entre marca, produto e performance. O objetivo foi reposicionar o festival dentro do calendário de entretenimento nacional, criando valor para o público antes mesmo da abertura oficial das vendas.

“O que aconteceu nas primeiras 24 horas de vendas mostra que unir cultura e negócios é uma arma poderosa para alavancar crescimento e construção de interesse. Ainda temos um desafio importante pela frente, mas esse início comprova o potencial que o projeto possui”, conclui Caroline Steinhorst, sócia e diretora do Grupo b+ca.

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