A Warner Bros. Discovery (WBD) anunciou nesta quarta-feira (14), durante sua apresentação no Upfront em Nova York (EUA), que sua principal plataforma de streaming, atualmente chamada de Max, voltará a se chamar HBO Max a partir do verão norte-americano (entre 21 de junho e 23 de setembro).

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A decisão marca um reposicionamento estratégico da companhia, que vem registrando crescimento no setor de streaming. Em dois anos, a WBD reverteu em quase US$ 3 bilhões seu resultado operacional negativo, somou 22 milhões de novos assinantes no último ano e projeta ultrapassar os 150 milhões de usuários até o fim de 2026.

Esse desempenho, segundo a empresa, é resultado de uma estratégia mais focada em conteúdos que demonstram maior engajamento do público, como as produções da HBO, grandes lançamentos do cinema, documentários, reality shows, originais da Max e produções locais. Ao mesmo tempo, a companhia tem deixado de lado gêneros que atraem menos audiência ou assinantes.

A mudança no nome reflete também uma resposta às novas demandas do público. Em comunicado, a empresa afirma que “hoje, os consumidores não pedem mais conteúdo, eles pedem conteúdo melhor”. A volta da marca HBO ao nome da plataforma tem como objetivo reforçar essa identidade e aumentar ainda mais a atratividade do serviço.

“Com o caminho que estamos trilhando e o momento positivo que vivemos, acreditamos que HBO Max representa melhor nossa proposta ao consumidor. E deixa clara nossa promessa: entregar conteúdo reconhecido como único e, como sempre dissemos na HBO, que vale a pena pagar por ele”, destacou Casey Bloys, presidente e CEO de conteúdo da HBO e da Max.

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