Negócios
Claude estreia e ChatGPT dispara em ranking de marcas mais valiosas do mundo
- Créditos/Foto:DepositPhotos
- 14/Maio/2026
- Da Redação
Em um marco inédito, três marcas ultrapassaram simultaneamente a marca de US$ 1 trilhão no ranking Kantar BrandZ das marcas mais valiosas do mundo de 2026. São elas: Google (US$ 1,5 trilhão), Microsoft (US$ 1,1 trilhão) e Amazon (US$ 1 trilhão), juntando-se à Apple (US$ 1,4 trilhão).
Com crescimento de 57%, o Google reassume o topo do ranking global pela primeira vez desde 2018, interrompendo quatro anos consecutivos de liderança da Apple. O avanço reflete a estratégia consistente da marca em integrar inteligência artificial aos principais produtos, ampliar experiências de busca interativa e investir em infraestrutura.
O estudo revela que o valor total das 100 marcas mais valiosas do mundo atingiu US$ 13,1 trilhões – aumento de 22% em relação ao ano anterior e evidência da resiliência e relevância das empresas mesmo em um ambiente de rápidas transformações.
Não quer perder as últimas notícias de tecnologia? Siga o perfil do 33Giga no Instagram e no Bluesky
Era da IA redesenha o marketing
Segundo o relatório, a aceleração da inteligência artificial está promovendo uma das transformações mais profundas já registradas no valor das marcas. O impacto é evidente entre os destaques do ranking. O assistente generativo Claude estreia na 27ª posição, avaliado em US$ 96,6 bilhões. Já o ChatGPT (15º lugar) registra o maior crescimento proporcional do estudo, com alta de 285% – um dos maiores avanços já observados na história do BrandZ.
“A IA está acelerando o crescimento das marcas, mas também elevando a complexidade do marketing. Os profissionais precisam lidar com mais dados, tomar decisões mais rápidas e, ao mesmo tempo, entender quais sinais realmente importam”, afirma Martin Cena, CEO da Kantar Brasil. O executivo explica que, com isso, as empresas que superam o mercado estão usando IA para identificar em quais sinais confiar, conectar o comportamento das pessoas a decisões de negócios reais e fazer isso com rapidez e segurança.
Marcas chinesas ganham escala global
O levantamento também aponta o crescimento consistente das marcas asiáticas, que passam a representar 23% do ranking global. Esse movimento reflete não apenas expansão internacional, mas maior capacidade de inovação e execução.
Na China, as marcas com melhor desempenho e que viram seu valor aumentar incluem Tecent (8º lugar e US$ 251 bilhões, alta de 45%), Alibaba (19º e US$ 122 bilhões, crescimento de 51%), ICBC (57º e US$ 52 bilhões, aumento de 49%), Ping An (71º e US$ 37 bilhões, acréscimo de 41%), Banco Agrícola da China (76º e US$36 bilhões, alta de 54%) e Xiaomi (81º e US$ 32 bilhões).
“As marcas que mais cresceram focaram em eliminar atritos, entregar valor real à vida das pessoas e refletir o contexto cultural. O que estamos vendo, particularmente nas chinesas, é velocidade e execução. Elas interpretam os sinais do consumidor rapidamente e têm a disciplina para agir de forma decisiva”, diz Cena. “Seu crescimento não veio da espera pela informação perfeita, mas da antecipação daquilo que sabem que impactará sua marca.”
América Latina: Mercado Livre mantém protagonismo
O Mercado Livre segue como a única marca latino-americana no ranking global, em 49º lugar e valor de US$ 54,9 bilhões, consolidando seu posicionamento ao integrar serviços digitais ao cotidiano do consumidor.
A marca se destaca graças à capacidade de equilibrar tradição e longevidade com um conjunto completo de serviços inovadores em um setor varejista cada vez mais competitivo, incluindo seu marketplace e sua posição dominante no mercado de mídia de varejo da América Latina.
Destaques por setor
- Vestuário: Zara (66º lugar e US$ 44 bilhões) se torna a marca de vestuário mais valiosa do mundo, superando a Nike (69º e US$ 41 bilhões), impulsionada por experiências de compra personalizadas e uso avançado de tecnologia.
- Luxo: Hermès (22º lugar e US$ 113 bilhões) assume a liderança do setor, ultrapassando Louis Vuitton (32º e US$ 87 bilhões), apoiada em forte identidade de marca e conexão com públicos diversos.
- Serviços financeiros: Setor cresce com destaque para bancos tradicionais como Chase (43º lugar e US$ 43 bilhões) e HSBC (89º e US$ 29 bilhões), que reforçam relações baseadas em confiança e consistência.
Quer ficar por dentro do mundo da tecnologia e ainda baixar gratuitamente nosso e-book Manual de Segurança na Internet? Clique aqui e assine a newsletter do 33Giga
Kantar BrandZ: As 10 marcas mais valiosas do mundo de 2026
|
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
