O cenário atual das mudanças climáticas exige ações concretas de todos os setores da sociedade, incluindo o empresarial. Dados recentes indicam que a temperatura média global já ultrapassou temporariamente o limite de 1,5°C estabelecido no Acordo de Paris, sinalizando uma tendência preocupante de aquecimento global. Nesse contexto, as marcas enfrentam o desafio de se posicionar de forma responsável perante as questões climáticas, sem comprometer suas margens de lucro ou alienar consumidores de diferentes espectros políticos e sociais.

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A seguir, Daniela Garcia, CEO do Capitalismo Consciente Brasil, lista 10 estratégias para posicionar marcas no combate às mudanças climáticas:

1. Adotar transparência e autenticidade

Marcas que comunicam de forma transparente suas ações sustentáveis conquistam a confiança dos consumidores. A campanha “Don’t Buy This Jacket” da Patagonia incentivou o consumo consciente, reforçando o compromisso ambiental da marca. Além disso, a Natura é reconhecida pela comunicação transparente sobre sustentabilidade e impactos socioambientais em seus relatórios públicos e campanhas, como no uso de ingredientes da biodiversidade amazônica.

2. Implementar economia circular

Integrar princípios de economia circular reduz o impacto ambiental e pode gerar economia. A Nike incorporou materiais reciclados em 71% dos produtos, demonstrando compromisso com a sustentabilidade. Já a marca de moda masculina Reserva lançou o projeto “Reserva Circular”, que incentiva a devolução de peças usadas para reaproveitamento e oferece créditos aos consumidores.

3. Investir em energia renovável

Empresas como a IKEA investem em energia solar e eólica, reduzindo emissões e fortalecendo a imagem sustentável. Outro exemplo é a AMBEV, que investiu fortemente em energia solar e se comprometeu a operar 100% com energia renovável em suas operações no Brasil ainda em 2025.

4. Obter certificações reconhecidas

Certificações como B Corp validam práticas sustentáveis. Marcas como Allbirds, Natura&Co e Finisterre destacam-se por atender a rigorosos padrões ambientais e sociais.

5. Engajar comunidades locais

A marca de fragrâncias Sana Jardin capacita mulheres marroquinas a produzir produtos a partir de resíduos florais, promovendo impacto social positivo. O Instituto C&A, por sua vez, trabalha com comunidades locais promovendo a economia circular e capacitação de mulheres na cadeia da moda, com foco em impacto social positivo.

6. Promover consumo consciente

A H&M implementou programas de reciclagem de roupas e lançou coleções sustentáveis, incentivando práticas de consumo responsáveis.

7. Utilizar embalagens sustentáveis

A TOMS utiliza embalagens de materiais reciclados e é membro de iniciativas que promovem o uso responsável de recursos florestais. Outro exemplo é a marca de perfumes brasileira O Boticário, que utilizou embalagens recicladas e foi pioneira no uso de refis no mercado nacional de cosméticos, reduzindo o desperdício.

8. Educar e engajar consumidores

A The Body Shop lançou campanhas globais contra testes em animais, educando consumidores e reforçando valores éticos.

9. Integrar sustentabilidade na estratégia corporativa

A gigante petroquímica brasileira Braskem apoia estratégias centradas no desenvolvimento de biopolímeros e em metas claras de carbono neutro até 2050. Além disso, a Unilever comprometeu-se a reduzir o uso de plástico virgem e a promover a economia circular em suas operações até 2025.

10. Fomentar inovação sustentável

A Levi’s implementou a iniciativa Water<Less, que visa reduzir o consumo de água na produção de jeans. A iniciativa utiliza diversas técnicas para alcançar resultados de qualidade com muito menos água, chegando a economizar até 96% da água em alguns modelos.

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Academy CCB: Construindo Lideranças para o Futuro Sustentável

Marcas que adotam práticas sustentáveis de forma autêntica e estratégica conseguem não apenas contribuir para o combate às mudanças climáticas, mas fortalecer sua posição no mercado e fidelizar consumidores conscientes. Para empresas que desejam aprofundar esse caminho e desenvolver lideranças mais conscientes, a Academy CCB, do Capitalismo Consciente Brasil, surge como um produto essencial nessa jornada, disponível para aquisição direta, sem necessidade de associação.

A Academy CCB é uma plataforma educacional completa, que oferece cursos, minicursos e trilhas de aprendizagem customizadas, voltadas para líderes e colaboradores interessados em incorporar práticas de negócio sustentáveis, éticas e orientadas ao impacto positivo. Entre os conteúdos disponíveis, destacam-se os minicursos especialmente focados nas mudanças climáticas e seus impactos, como “Mudanças Climáticas e o Papel das Empresas” e “ESG na Prática”, que fornecem ferramentas práticas para que organizações atuem com mais responsabilidade ambiental.

Com uma vasta biblioteca multimídia, que inclui e-books, zines conscientes e guias de boas práticas, a plataforma apoia a implementação de estratégias sustentáveis nas empresas, contribuindo para a construção de uma cultura organizacional alinhada aos desafios ambientais, sociais e econômicos contemporâneos. Além disso, a Academy CCB abriga o programa Líder pro Mundo, que forma jovens líderes e promove impacto social ao abrir vagas para estudantes em situação de vulnerabilidade.