A comunicação tornou-se um pilar fundamental para a sustentabilidade das quase 900 mil organizações sociais brasileiras. Mas como garantir presença digital, engajamento com a comunidade e mobilização de apoiadores quando não há equipe dedicada e nem orçamento disponível?

Para responder a essa questão, o Lupa do Bem, iniciativa de responsabilidade social da Sherlock Communications, lança o quarto e-book gratuito: “Comunicação para ONGs e Projetos Comunitários”.

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O material foi desenvolvido em parceria com a comunicadora Marina Cipolla, especialista em terceiro setor, e tem como base a escuta ativa de pequenas organizações de todo o Brasil, que enfrentam no dia a dia o desafio de comunicar suas ações de forma consistente, mesmo sem contar com profissionais da área.

Segundo a cofundadora e diretora executiva do Lupa do Bem, Fabiana Rosa, comunicar bem é uma habilidade estratégica acessível para qualquer ONG. “Muitas vezes, uma única pessoa coordena tudo. E mesmo assim, é possível começar uma comunicação valiosa”, afirma.

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O e-book oferece um passo a passo direto, com orientações práticas, templates e sugestões simples, desenhadas para ativar a comunicação a partir dos recursos já existentes em cada organização.

“Sabemos que, para muitas ONGs pequenas, criar um site ou alimentar redes sociais pode parecer distante. Por isso, trouxemos exemplos e caminhos estruturados que facilitam a vida de quem está começando”, explica Fabiana. Dados da pesquisa TIC Organizações Sem Fins Lucrativos (Tecnologias de Informação e Comunicação), realizada pelo NIC.br, reforçam esse cenário: apenas 5% das ONGs possuem site, enquanto 71% já estão presentes nas redes sociais.

A publicação também convida os projetos sociais a refletirem sobre públicos prioritários, presença no território e o uso estratégico das ferramentas digitais. A ideia é que cada organização consiga identificar o que faz sentido para sua realidade e, a partir disso, construir uma comunicação genuína e funcional.

Além de ampliar a visibilidade e a mobilização comunitária, uma comunicação consistente também é chave para aumentar a credibilidade dos projetos sociais, facilitando parcerias e atraindo investimentos. “A comunicação permite contar histórias, mostrar resultados e despertar o interesse de apoiadores, parceiros e financiadores”, reforça Fabiana.

Nos e-books anteriores, o Lupa do Bem abordou temas como políticas de voluntariado, captação de recursos e abertura de ONGs. Agora, o foco está na base de tudo: a comunicação. “O lançamento do e-book reafirma nosso compromisso em oferecer conhecimento acessível e aplicável, fortalecendo a autonomia e a sustentabilidade de projetos sociais por todo o país”, conclui Fabiana.

O conteúdo é gratuito e pode ser baixado no site do projeto.