A JoomPulse, plataforma de inteligência de dados para marketplaces, divulgou dados prévios sobre a Black Friday no e-commerce nacional. Os dados indicam uma mudança no comportamento de compra, com picos sazonais mais suaves e prolongados ao longo de várias semanas.

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O segmento de Óculos VR registra a maior taxa de crescimento, com alta de 94,4% na receita semanal em 2025, após um aumento de 185,9% em 2024. A tendência confirma a adoção crescente da tecnologia no Brasil.

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A categoria Árvores de Natal apresentou variação negativa de -26,8% no crescimento semanal em 2025, contrastando com os +52% de 2024. Contudo, o valor absoluto da categoria cresceu de R$ 17 milhões para R$ 21 milhões, indicando que a demanda se distribui por um período mais longo, e o pico de compras não se concentra em uma única semana.

Vinhos e Espumantes tiveram queda no crescimento semanal, de +11,3% em 2024 para -48,1% em 2025. Apesar da dinâmica de queda, o tíquete médio da categoria aumentou. O valor da categoria é impulsionado pela escolha de opções de preço mais alto, com consumidores comprando menos garrafas, porém mais caras.

Ivan Kolankov, CEO da JoomPulse, destacou que a Black Friday não se limita a um único pico de vendas. Segundo o especialista, as plataformas buscam incentivar ciclos de descontos prolongados, o que resulta em picos menores e mais estáveis. “A análise semanal permite aos vendedores construir previsões mais precisas”, diz.