As parcerias com criadores são uma das formas para as empresas alcançarem e gerarem conexão com as pessoas. No Brasil, elas impulsionam cada vez mais resultados em todas as etapas – até a compra. Segundo estudo da YouPix + Nielsen, oito em cada 10 brasileiros já adquiriram um produto recomendado por um criador. O Instagram Live Video Ads, ferramenta do Instagram, foi desenvolvido para esse momento.

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Instagram Live Video Ads agora está disponível no Brasil

A partir de hoje (29), o Instagram Live Video Ads está disponível para qualquer conta de empresa ou de criador com mais de 1.000 seguidores. Até agora, uma transmissão ao vivo alcançava majoritariamente os seguidores que estavam online no momento em que ela começava, o que limitava tanto o número de pessoas que um perfil podia alcançar quanto o volume de vendas. As empresas também não tinham como construir audiência antes de entrar ao vivo ou de engajar novamente os espectadores após o término da transmissão.

A nova ferramenta permite que as empresas impulsionem vídeos do Instagram Live como anúncios. O próprio vídeo ao vivo se torna o criativo do anúncio. Portanto, não há necessidade de produzir materiais adicionais. O anúncio alcança públicos de alta intenção além dos seguidores existentes da empresa, e as empresas podem adicionar um link externo que direciona os espectadores para seu site, aplicativo ou WhatsApp. Um teste local de conversion lift (aumento de conversão) com empresas brasileiras mostrou um ROAS (retorno sobre investimento em anúncio) mediano de 3,3x em compras incrementais e aumento mediano de 19% em compras incrementais.

As empresas que quiserem apoio para produzir e operar transmissões ao vivo podem trabalhar com um Meta Business Partner que ofereça suporte a live streaming ou live commerce. No Brasil, a Meta trabalha com parceiros como Mimo Live Sales, Streamshop e LiveShop Turbo, para que os vendedores possam transformar transmissões elegíveis em anúncios que alcancem novos clientes.

Oferta completa para creator marketing 

O Instagram Live Video Ads chega acompanhado de um conjunto de soluções já disponíveis. A Meta oferece um sistema unificado construído sobre dados próprios, no qual as marcas podem descobrir novos criadores e onde o conteúdo orgânico do criador já está funcionando e tem previsão de melhor desempenho como anúncio pode ser incorporado às suas estratégias pagas de forma simplificada.

• Anúncios de Parceria + Live – Combinado aos Anúncios de Parceria (Partnership Ads), o Instagram Live Video Ads permite que uma empresa amplifique o conteúdo ao vivo de um criador como um Anúncio de Parceria, transformando o engajamento em tempo real de alta intenção em resultados mensuráveis ao longo de todo o funil.
• Crie de forma prática com o Meta Creator Marketing Hub – Agora disponível globalmente, o Hub reúne descoberta, mensagens e ativação de criadores em um só lugar, com novos filtros de busca para encontrar criadores e conteúdos que apresentem seus produtos, permissões em nível de conteúdo com datas de expiração, criação de anúncios em um clique, recomendações de conteúdo mais inteligentes e ferramentas de edição de anúncios para corrigir bloqueios comuns antes que o conteúdo seja veiculado como um Anúncio de Parceria (Partnership Ads). As empresas podem acessá-lo nas barras de navegação do Gerenciador de Anúncios ou do Meta Business Suite.
• Escale através de nossas APIs – Os criadores do Facebook agora fazem parte da API do Creator Marketplace, permitindo que os anunciantes descubram e façam parcerias com criadores no Instagram e no Facebook por meio de uma única integração. Uma nova API de Mensagens habilita a abordagem a criadores — com proteções integradas para os criadores — e uma API de Descoberta de Conteúdo expandida traz recomendações, filtros avançados, busca por palavras-chave e insights orgânicos no mesmo nível das ferramentas próprias da Meta.
• Trabalhe com Inteligência Artificial – O Meta AI Business Assistant está sendo integrado ao Creator Marketing Hub para dar suporte aos fluxos de trabalho de creator marketing — buscando criadores, compreendendo recomendações e fornecendo orientação ao longo do processo. E para empresas que preferem rodar campanhas por meio de um LLM ou agente, os Anúncios de Parceria (Partnership Ads) e as permissões de criador estão chegando ao conector Meta Ads MCP, para que anunciantes e agências possam trabalhar a partir do agente de IA de sua escolha.

Todas essas atualizações serão disponibilizadas gradualmente nos próximos meses. Para começar, explore o Live Shopping Hub e o Meta Creator Marketing Hub nas barras de navegação do Gerenciador de Anúncios ou do Meta Business Suite, ou entre em contato com seu representante da Meta para saber o que está disponível para a sua empresa.

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