Vídeos curtos têm dominado as redes sociais, capturando a atenção dos usuários de forma rápida e direta, mas a questão central para profissionais de marketing e marcas é: qual o formato mais eficaz para o Instagram e o TikTok?

De olho nessa questão, a equipe de experts da agência Amper explora os melhores formatos de conteúdo para o Instagram e o TikTok, suas especificidades, e os resultados que podem proporcionar. Também analisa desde vídeos curtos até conteúdos colaborativos, citando exemplos reais de marcas e insights da indústria. Confira!

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A explosão dos vídeos curtos: por que eles funcionam?

A popularidade dos vídeos curtos deve-se ao fato de que eles atendem ao comportamento do usuário moderno: rápido, visual e altamente conectado. De acordo com um estudo da HubSpot, vídeos curtos têm taxa de retenção de 52%. Esse número ressalta a importância de dominar os formatos para essas plataformas, especialmente para aqueles que buscam ampliar o engajamento e a visibilidade de marca.

“Vídeos curtos nos permitem capturar a atenção rapidamente, mantendo o público engajado e curioso. Este é o segredo para o sucesso nas redes sociais”, explica Bruna Cestini, Head de Conteúdo e Concept da Amper.

Formatos de conteúdo para Instagram

1. Reels: o formato revolucionário

Lançados como uma resposta ao TikTok, os Reels do Instagram se tornaram a maior aposta da plataforma para competir no mercado de vídeos curtos. Com duração de até 90 segundos, esses vídeos podem ser preenchidos com música, efeitos e filtros exclusivos, permitindo uma criação de conteúdo versátil e interativa.

Exemplo brasileiro: a marca O Boticário usa os Reels para divulgar novos produtos e tutoriais de beleza. Com uma abordagem prática e rápida, a marca consegue engajar seu público com dicas e lançamentos, alcançando uma média de 500 mil visualizações por Reel.

2. Carrossel: conteúdo em série com alto valor educativo

Apesar de não serem vídeos, os carrosséis continuam sendo um dos formatos mais eficazes para o Instagram, especialmente em estratégias educativas. O formato permite aprofundar temas em uma série de imagens ou gráficos que podem ser deslizados, criando uma experiência interativa que mantém o usuário engajado.

Case internacional: a HubSpot, referência em marketing digital, utiliza carrosséis para compartilhar estatísticas de mercado e dicas de marketing. Esse formato oferece à audiência insights valiosos em um só post, facilitando o compartilhamento e aumentando a taxa de salvamento dos conteúdos.

Formatos de conteúdo para TikTok

1. Desafios e Trends: o poder da cultura viral

O TikTok é movido por desafios e trends que rapidamente ganham tração. Marcas que adotam essas trends conseguem se conectar com o público jovem de maneira divertida e autêntica. Desafios de dança, lipsyncs e até memes participativos são ótimas oportunidades para marcas se destacarem na plataforma.

Exemplo brasileiro: a Fanta lançou o desafio #Fantapode na plataforma, incentivando os usuários a criarem seus próprios vídeos. A campanha gerou mais de 20 milhões de visualizações, mostrando como a participação em trends pode impulsionar a visibilidade de uma marca.

2. Tutoriais e “how-to” vídeos

Diferentemente do Instagram, no qual os carrosséis desempenham bem essa função, o TikTok oferece um espaço em que tutoriais rápidos ganham grande adesão. Com duração de até 3 minutos, vídeos que ensinam desde truques de maquiagem até receitas são amplamente populares. Esse tipo de conteúdo permite a marcas educar seu público de maneira prática e visual.

Case internacional: a marca norte-americana CeraVe aproveitou o formato de tutoriais para ensinar cuidados com a pele. Com vídeos simples e diretos, a marca conseguiu aumentar sua popularidade entre o público jovem, principalmente com influenciadores que recomendavam os produtos de forma orgânica.

Melhores práticas para Instagram e TikTok

1. Concentre-se nos primeiros segundos

Estudos mostram que a atenção do usuário é capturada nos primeiros 3 segundos de um vídeo. Marcas devem aproveitar esse tempo para introduzir o tema de forma intrigante e visualmente atraente.

2. Use legendas e efeitos sonoros

Tanto no TikTok quanto nos Reels, adicionar legendas e efeitos sonoros mantém a atenção do público, mesmo em situações em que o áudio está desativado.

Instagram Reels vs. TikTok Vídeos

Para escolher o melhor formato para cada plataforma, é essencial considerar o perfil do público e os objetivos de cada marca. Enquanto o Instagram favorece conteúdos mais curados e estéticos, o TikTok é ideal para quem busca autenticidade e viralidade.

A escolha do formato ideal é o primeiro passo para marcas que desejam conquistar visibilidade e engajamento. Com o uso de vídeos curtos, o potencial de crescimento é imenso, desde que o conteúdo seja autêntico e alinhado com a personalidade da marca.

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