O primeiro Relatório de Impacto Econômico do TikTok no Brasil, desenvolvido em parceria com a LCA Consultoria Econômica, estima que a plataforma adicionou entre R$ 18,6 bilhões e R$ 37,3 bilhões ao Produto Interno Bruto (PIB) do Brasil em 2025, considerando apenas os investimentos em publicidade (TikTok Ads). O estudo também avalia que a rede social apoiou a criação de 223 mil a 447 mil empregos no período, incluindo efeitos diretos, indiretos e induzidos.

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Entre as principais descobertas, mais da metade das pequenas e médias empresas pesquisadas afirmou ter expandido suas operações ao alcançar novos públicos de forma orgânica, enquanto mais de dois terços utilizam a plataforma como fonte de aprendizado empreendedor.

De acordo com o relatório, 68% dos empreendedores dependem exclusivamente do alcance orgânico, sem investir em publicidade. O sistema de recomendação baseado em interesses do TikTok, em vez de um apenas em conexões sociais, permite que o conteúdo ganhe escala além das redes existentes, com 51% dos empreendedores relatando crescimento de seguidores por meio do alcance não pago. Além disso, 52% afirmam que a plataforma os ajuda a acessar novos mercados.

“Quando pequenas empresas ganham acesso a ferramentas digitais, conhecimento e comunidades engajadas, o resultaado vai além das transações”, comenta Monica Guise, diretora de Políticas Públicas do TikTok no Brasil. “A descoberta mostra o impacto econômico do TikTok no Brasil e como a rede social serve de motor em um lugar em que a criatividade e a descoberta se traduzem em crescimento real.”

À medida que as PMEs desempenham um papel cada vez mais central na economia digital, aumentando sua participação no e-commerce de 4% em 2016 para 30% em 2024, o TikTok surge como uma ferramenta que democratiza o empreendedorismo digital.

A estrutura do TikTok voltada prioritariamente para dispositivos móveis (mobile-first) também apoia uma maior inclusão econômica, permitindo que os usuários gerenciem um negócio de ponta a ponta usando apenas um smartphone – principal dispositivo de acesso à internet para 87% da população de baixa renda do Brasil.

A jornada de compra também está evoluindo: cerca de 58% dos usuários relatam ter concluído compras diretamente no TikTok Shop após descobrir um produto na rede social. O relatório também indica que a descoberta de produtos na plataforma impulsiona vendas fora dela, incluindo o contato direto com vendedores e visitas a lojas físicas.

TikTok como fonte de educação empreendedora

O relatório mostra que o TikTok se tornou uma fonte relevante de conhecimento para empreendedores:

• 69% utilizam o TikTok como fonte de conteúdo relacionado a negócios;
• 62% acompanham tendências;
• 57% desenvolvem habilidades de marketing digital.

O consumo de conteúdo educacional relacionado ao empreendedorismo na plataforma foi estimado entre 2,5 milhões e 6,4 milhões de horas em 2025, gerando um ganho potencial de produtividade para a economia entre R$ 21 e R$ 52 milhões anualmente.

Impacto se estende por toda a economia

A atividade econômica gerada por meio do TikTok se estende por múltiplos setores, incluindo logística, varejo e serviços, ao mesmo tempo em que estimula o consumo por meio da renda gerada por empreendedores e pequenas empresas. O relatório também estima impactos na arrecadação de impostos entre R$ 2,5 bilhões e R$ 4,9 bilhões.

Regionalmente, o estudo destaca um crescimento mais descentralizado, particularmente no Nordeste do Brasil, onde o e-commerce cresceu 413% entre 2016 e 2024. Nesse contexto, o TikTok ajuda a reduzir as barreiras de acesso ao mercado nacional e acelera a transição de iniciativas locais para negócios sustentáveis.

“O impacto do TikTok no Brasil vai além do ambiente digital. Ele se traduz em oportunidades concretas para que pequenas e médias empresas expandam seu alcance, fortaleçam capacidades e transformem conteúdo em resultados econômicos. Isso mostra como as plataformas digitais podem impulsionar a inclusão e o desenvolvimento”, completa Monica.

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