Um peixe que luta contra o câncer de mama, um batom que financia saúde bucal e uma escova de dentes que ajuda a preservar a Mata Atlântica. Se esses produtos parecem improváveis como instrumentos de transformação social, é justamente esse inusitado que chama a atenção e revela o poder da criatividade quando unida ao propósito.

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Essas campanhas estão entre as iniciativas reconhecidas pelo Guia MOL de Produtos Sociais 2025, ranking que avalia e destaca produtos capazes de transformar consumo em impacto positivo. Mais do que a pontuação, elas se destacam pelo fator surpresa: itens cotidianos que, por meio de comunicação ousada e parcerias bem estruturadas, ampliam o alcance de causas sociais e ambientais.

Um dos exemplos mais simbólicos é o Filé de Tilápia Outubro Rosa, da Copacol. À primeira vista, um peixe congelado dificilmente remeteria à luta contra o câncer de mama. Mas, desde 2017, a marca utiliza o produto como veículo de conscientização e arrecadação para hospitais oncológicos em diferentes estados do País. A própria coloração rosada do peixe reforça a conexão com a campanha Outubro Rosa, transformando a compra de um alimento comum em gesto de solidariedade.

Já a Vult, tradicional marca de cosméticos, provou que beleza também pode ser sinônimo de cuidado social. Com a campanha “Isso é mais que um batom”, parte das vendas foi destinada à ONG Turma do Bem, que oferece atendimento odontológico gratuito a jovens em situação de vulnerabilidade e a mulheres vítimas de violência. Nesse caso, o cosmético ultrapassou seu papel estético para se tornar um símbolo de autoestima e inclusão.

No setor de higiene, a escova de dentes SOS Mata Atlântica, da Curaprox, reforçou como até o mais simples hábito diário pode estar conectado à preservação ambiental. Com a venda do produto, recursos foram destinados à Fundação SOS Mata Atlântica, que atua na defesa de um dos biomas mais ameaçados do Brasil.

Para Vanessa Henriques, gerente de Projetos Institucionais da MOL Impacto e coordenadora do guia, o impacto dessas campanhas vai além da arrecadação. “Quando um peixe congelado ou um batom se tornam instrumentos de transformação social, entendemos que não há limite para atrelar impacto positivo ao consumo. É justamente essa ousadia que inspira novas marcas a experimentarem o caminho do propósito”, explica a executiva.

Além da originalidade, o que torna essas campanhas relevantes é a combinação de transparência e engajamento. O Guia MOL de Produtos Sociais 2025 avalia critérios como clareza na comunicação das doações, prestação pública de contas e resultados alcançados, dando visibilidade às marcas que conseguem unir criatividade com responsabilidade.

“Essas iniciativas mostram que não existe produto improvável demais quando o assunto é impacto social. Pelo contrário, quanto mais criativa e inesperada a proposta, maior a chance de engajar consumidores e transformar escolhas de rotina em gestos de solidariedade”, acrescenta Vanessa.

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