A OpenAI inicia no Brasil um piloto para exibição de anúncios no ChatGPT, visando criar possibilidades para empresas se conectarem com consumidores em momentos de descoberta e decisão, sem interferir nas respostas e com controles para que cada usuário gerencie sua experiência. Nesta fase, as propagandas poderão ser exibidas para pessoas maiores de 18 anos nos planos Free e Go. Os planos Plus, Pro, Business, Enterprise e Education permanecerão sem anúncios.

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As pessoas recorrem ao ChatGPT para entender assuntos, realizar tarefas, explorar opções e tomar decisões. Para a empresa, isso abre espaço para que empresas de diferentes portes apresentem informações relevantes quando o usuário já demonstra uma intenção clara, tornando o anúncio mais útil ao processo de escolha.

Além disso, o Brasil é um mercado prioritário para a OpenAI. O País está entre os três maiores do ChatGPT em usuários ativos semanais e foi escolhido para o piloto por reunir um ecossistema de publicidade, marketing e mídia reconhecido pela criatividade e sofisticação, além de uma comunidade de usuários ampla, engajada e aberta a novas tecnologias. O projeto já conta com a participação de algumas das principais agências e parceiros do ecossistema brasileiro, incluindo BETC Havas, Monks, Omnicom, Publicis e WPP, e será desenvolvido gradualmente, incorporando aprendizados ao longo dessa fase inicial.

“O Brasil terá um papel importante na construção do futuro dos anúncios no ChatGPT. Queremos aprender com um mercado que não apenas acompanha transformações, mas ajuda a impulsioná-las, e usar esse diálogo local para desenvolver uma experiência relevante para pessoas e empresas de todos os portes”, afirma Dave Dugan, Head of Global Ads Solutions na OpenAI.

Plataforma para anunciantes

Além de poder comprar anúncios no ChatGPT por meio de parceiros e agências, os interessados também poderão acessar a plataforma de propaganda para criar, gerenciar, medir e otimizar campanhas diretamente. Ela estará disponível no Brasil nos próximos dias.

Em um único ambiente, é possível definir e controlar orçamentos, acompanhar resultados por meio de insights e relatórios, administrar o faturamento e usar recursos básicos de colaboração. Com isso, empresas de diferentes portes, incluindo marcas pequenas e emergentes, poderão participar de um novo canal de publicidade construído em torno de conversas, contexto e momentos de decisão.

Como o piloto funcionará

Os anúncios serão claramente identificados como patrocinados e separados visualmente das respostas do ChatGPT, que continuarão sendo geradas de forma independente, e devem seguir as Políticas de Anúncios. Conversas, memórias e informações pessoais não serão compartilhadas com anunciantes, que terão acesso apenas a dados gerais sobre o desempenho de suas campanhas, como visualizações e cliques.

Os usuários poderão gerenciar a personalização dos anúncios nas configurações do ChatGPT. O piloto será implementado gradualmente e poderá evoluir a partir dos aprendizados e feedbacks recebidos durante essa fase. Os testes começaram nos Estados Unidos e foram ampliados gradualmente para Canadá, Austrália, Nova Zelândia, Reino Unido, Japão e Coreia do Sul. O Brasil integra agora a próxima fase da expansão, ao lado do México, que inicia o piloto nos próximos dias.

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