Publicado em 7 de maio de 2026

A estrategista francesa que redefine a gestão global de marcas por meio da integração entre análise de dados e design sensorial entre Nova York e Paris

A trajetória de Anissa Arichi tem se consolidado como um exemplo da evolução da liderança no mercado de luxo contemporâneo, que exige uma combinação cada vez mais rara entre a herança estética europeia e a precisão operacional norte-americana. Atuando como estrategista híbrida, Arichi desenvolveu expertise na construção de ecossistemas de marca que ultrapassam os modelos tradicionais centrados apenas no produto. Seu foco está na criação de valor intangível e relevância cultural, elementos que se tornaram essenciais para marcas de luxo que atuam em um cenário global cada vez mais fragmentado.

Com uma sólida formação acadêmica, incluindo Master’s e MBA em Luxury Marketing and Management pela MBA ESG Paris, além de formação técnica pela ESMOD, Anissa construiu uma trajetória conectada aos principais polos internacionais da moda, do varejo e da gestão de marcas de alto padrão.

Sua atual ascensão nos Estados Unidos é resultado direto de uma sequência de projetos estratégicos desenvolvidos em mercados altamente competitivos da Europa. Um dos principais marcos de sua carreira foi sua atuação no Printemps Groupe, em Paris, onde liderou uma importante iniciativa de transformação digital e sustentabilidade com o lançamento da categoria de luxo “Second-Hand” na plataforma de e-commerce do grupo.

Utilizando ferramentas avançadas de análise de dados, como GA4 e Content Square, Arichi mapeou detalhadamente a jornada do consumidor para otimizar taxas de conversão e aprimorar a experiência digital. O projeto contribuiu para consolidar novos parâmetros ligados à economia circular dentro do setor francês de luxo.

Essa expertise técnica foi ampliada por sua atuação em maisons de prestígio, como a Maison Schiaparelli, onde Anissa Arichi participou da manutenção da integridade visual e estratégica da marca durante lançamentos digitais globais realizados na Paris Fashion Week.

Após concluir um programa em Business and Administration no Manhattan Institute of Management, Anissa Arichi passou a ocupar posição de destaque em Nova York como Marketing Manager da Tastings, liderando um sofisticado processo de reposicionamento de marca em celebração aos 25 anos da organização.

Nessa função, a estrategista passou a integrar conceitos de antropologia e artes visuais para transformar eventos corporativos em experiências sensoriais duradouras. Seu trabalho tem contribuído para fortalecer a presença da empresa entre o público de alto padrão de Manhattan, refletindo a maturidade de uma profissional que domina todo o ciclo de construção de marca, desde a análise rigorosa de dados até a criação de experiências imersivas voltadas à fidelização emocional do público.